日本動漫王牌製作人教你，專想！會賣的點子 ◎獨家◎－

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日本動漫王牌製作人教你，專想！會賣的點子

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推薦序
前言

　　就在你開始讀這第一行字的此刻，
　　創意已經在你的腦海中浮現！
　　那個「就先來看看前言好了」的「一念」，正是個不折不扣的創意。

　　創意、發想、點子、構思，說到究竟，不過是想試著去改變什麼的「念頭」的統稱。不論在工作中或生活裡，我們每天都在發想創意、尋找點子，在無數的「念」中不斷地挑選和揀擇。然而，許多人卻在這挑選、揀擇的過程中，因為無法自由自在地發想出有用的創意，而責怪自己沒有天分。

　　那麼我要問，「創意」這玩意兒究竟從何而來？倘若有人要你去「培養天分」，你又該如何才能培養這種能力呢？倘若發想創意是一種天分，難道沒有後天養成的方法嗎？

　　不，創意需要的不是天分，也無需特殊的才華。其實只要懂得觀察身邊的事物，學會幾個單純的「技術」，任何人都有能力在工作和生活中發想出有用的新點子。

　　抱歉，忘了先自我介紹。我想讀者如果知道了我的經歷，應該更不難理解為什麼我會這麼說了。

　　我長年待在日本的朝日電視台，負責製作動畫節目。我曾經製作過不下三〇部電視動畫，包括《哆啦A夢》、《蠟筆小新》、《新世代假面騎士系列》和《超級戰隊系列》。目前我主要的工作則是開發電視節目的周邊商品、DVD、網路原創影片，以及智慧型手機的應用程式。

　　回顧起來我才赫然發現時光荏苒，轉眼間二十多年就過去了，如今的我居然是電視台裡最資深、作品最多的一個動畫節目製作人。

　　在這段製作節目的過程中，我遇到過兩種類型的創意天才。

　　第一種是專業的創意達人，也就是所謂的創意人。這群能夠輕易發想出一堆鬼點子的創意奇葩有一個共同點：

　　越是專業、越是被人視為天才的創意人，越是忠於個人的慾望。

　　另一種創意天才，則是這些年來我最主要的目標客戶：一群孩子們。他們發想創意的秘訣在於：

　　不理會大人的想法，而只管按照自己本能的喜好去發想。

　　基本上，不管哪一類型的創意天才，他們都擁有一種看透事情本質的「直覺」。

　　就在遇到這兩種天才的過程裡，我開始思考，是否有什麼方法可以讓另一群正苦於腸枯思竭的泛泛之輩，也擁有近乎天才的能力？然後，我有了一個新的領悟。

　　專業的發想「技術」其實是一種組織、應用的能力，既能夠分析，也可以培養。

　　任何人，包括正在閱讀這本書的你在內，都曾是個孩子，只不過本能的發想能力如今已然「睡著了」而已。

　　這本書所記錄的正是這個領悟，而且，這個領悟既不曖昧也不抽象，既是一種非常具體且實用的方法，也是一種只需藉由你身邊半徑三公尺範圍內的事物即可發想出創意的技術。我把這種能夠將你帶回到事物的本質、喚醒你的「直覺」的方法，整理成了「三個步驟」和「五種組合觀點」。

　　更重要的是，這個方法不僅有助於發想動畫節目。

　　更可以應用在所有商品和服務的開發上！

　　如果你是那種會為自己「缺乏創意」、「有了點子卻不知該如何運用」而煩惱的人，我誠摯地建議，請務必參考一下這本書。

　　的確，讀者一定有很多機會在各類媒體上，看到一些各行各業頗具代表性的創意人或製作人談論他們製作動畫節目、宣傳推廣、開拓市場、開發商品之類的經驗。但是可別忘了，要不是在他們的背後，有一群數以百計的工作人員不眠不休地累積著大大小小的創意點子，最後絕不可能成就出呈現在觀眾、粉絲、使用者、消費者眼前的節目或產品。而最讓我感覺遺憾的是，在媒體上，他們幾乎鮮少提及發想創意的「技術」。因此我才決定，把這些技術分解成了五〇個原則，全部寫下。也因為我相信，只要稍微用點心思，任何人都可能輕鬆學會這門技術，進而受用終身。

　　創意不需要天分！只要學會了發想創意的技術，你的工作和生活必將為之改變。
內容簡介
內容簡介

領先的關鍵──「給人超出公園又不及樂園的滿足感」
日本王牌製作人，引爆阿宅魂、粉絲商機的27年獨門功夫
哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、機動新世紀鋼彈X、新世代假面騎士
操刀30部、賣座20年，風靡跨世代粉絲的幕後點子王
50招故事行銷法 VS 長壽商品力
好點子，賣一次不稀奇，一賣再賣才厲害！

　　◎奠定盟主經典地位：動畫哆啦A夢、蠟筆小新、假面騎士都用這幾招，從上一代賣到下一代！
　　◎開發商品的創意方程式：27年就靠這招破老梗，善用相乘效果，用普通的Ａ＋Ｂ＝厲害的Ｃ
　　◎長壽商品的打造法：好點子只賣一次不夠看，一賣再賣才厲害！怎麼想、如何賣，長留人心
　　◎引爆粉絲商機的關鍵know-how：免費、贈品、活動、公仔、粉絲會，如何弄假成真，燃起阿宅魂
　　◎線上達人的業界生存法則：濃縮一生血淚經驗，發想3步驟╳創意5階段╳成功50準則
　　◎新時代必學的故事行銷：商品開發、產品製作、創意發想、行銷宣傳，人人必讀！

　　為什麼工作經驗越豐富，越沒有好點子？

　　原來我們都被公司僵化的舊制度、辦公室的愛恨情仇、個人內心的小劇場給困住了！

　　「很多時候，豐富的工作經驗和人生閱歷反而弱化了我們的『直覺』，『自尊』反而成了拒絕變通的『固執』。終於，經驗和自尊變成發想創意的絆腳石，讓我們在擁有豐富經驗的同時，卻喪失了創新的能力。」──梶淳

　　22歲進入日本朝日電視台，23歲就成為動畫節目製作人，作者梶淳從事動畫製作近27年的工作生涯中，包含哆啦A夢、蠟筆小新、我們這一家、靈異教師神眉、新世代假面騎士系列、機動戰隊系列等在內，超過30部讓全球跨世代粉絲為之風靡的動漫特別版和劇場版全都出自他手！

　　精煉27年的獨門功夫，讓他相信「一部電影看一百次」會比「看一百部電影」的人更有創意。「成功的祕訣就在於創意的『加乘』。」例如：《我們這一家》以花媽料理教室吸引媽媽族群；《假面騎士電王》新增帥哥演員和童話故事等新梗，創造過去不曾想像的女性、配音員粉絲，其高人氣甚至打破假面騎士系列以往只推出一部的劇場版，一連推出七部關於電王的假面騎士劇場版；為兒童愛看的《假面騎士KIVA》組成樂團「TETRA-FANG」開演唱會，拓展成人市場等各種備受好評的點子。

　　老梗人士請注意！！！

　　那些高喊
詳細商品說明

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